Наймасштабніший сезон знижок – Чорна п’ятниця – знову не підвів.В цьому році знову вибухове зростання продажів, до того ж середній чек знатно зріс. Дізнайтеся, що купували, де замовляли та хто витратив понад 20 тисяч гривень.
Згідно з даними групи компаній Meest, яка провела email-опитування серед понад 1300 українців, у розпродажі цього року взяли участь понад 90% респондентів. Серед них – і ті, хто чітко планував покупки (67%), і ті, хто не стримався перед знижками та купував імпульсивно (25%).
Зараз все найоперативніше у нашому Telegram-каналі. Підписуйтесь, щоб бути в курсі найважливішої інформації
Хто купував найбільше
Аудиторія Чорної п’ятниці виявилася доволі різноманітною. Стать розподілилася майже порівну: 54% чоловіків і 46% жінок. Найактивнішими стали покупці віком:
- 34-45 років – 39%;
- 45+ – 37%;
- 18-34 роки – 24%.
Географія покупців теж показова: лідирує Київ і область (32%), далі – Львівська (10%), Дніпропетровська (9%), Одеська (8%) та Харківська (7%).
Що купували українці
Топ категорій виглядає знайомо – українці залишаються вірними своїм фаворитам:
- одяг – 47%;
- електроніка – 40%;
- косметика – 30%;
- взуття – 26%;
- аксесуари – 20%.
Цього року у списку покупок також з’явилися більш вузькі категорії: вітаміни та БАДи (12%), спортивні товари (9%), інструменти (8%) та автозапчастини (5%).
Скільки витратили
Найтиповішим став чек у діапазоні 1000-4000 гривень – саме стільки витратила близько третина учасників опитування.
Але знайшлися й ті, хто закупився по-крупному: 13,5% українців витратили понад 20 000 гривень. За даними Meest, саме Чорна п’ятниця залишається періодом, коли купують не лише масмаркет, а й преміальні речі – і попит на них зростає.
За рівнем доходу найбільш активними були українці з доходом:
- 20 000-30 000 гривень – 33%;
- 10 000-20 000 гривень – 25%;
- до 10 000 гривень – 23%;
- 50 000+ гривень – 19%.
Де купували – українські та іноземні магазини
ТОП українських онлайн-майданчиків:
- Rozetka – 22.25%
- Prom.ua – 13.35%
- Епіцентр – 11.52%
- Comfy – 8.64%
- MakeUp – 5.50%
- Алло – 4.45%
- OLX – 3.14%
- Intertop – 2.88%
- Shafa – 2.36%
ТОП міжнародних платформ:
- AliExpress – 15%
- Sinsay – 11.50%
- H&M – 13.50%
- Temu – 9.25%
- Amazon – 7.25%
- Notino – 6.50%
- iHerb – 5.50%
- eBay – 4.75%
- Reserved – 4.25%
- ZARA – 3.25%
Що це означає
Статистика Meest показує: Чорна п’ятниця в Україні залишається найпотужнішим торговельним періодом року. Українці активно готуються до розпродажів, порівнюють ціни та формують списки покупок. Але навіть попри це – імпульсивні покупки складають кожну четверту.
Рітейлери можуть очікувати, що Black Friday і далі залишатиметься ключовою подією осені, а інтерес до іноземних маркетплейсів – лише зростатиме.