Самый масштабный сезон скидок – Черная пятница – снова не подвел. В этом году снова взрывной рост продаж, к тому же средний чек знатно вырос. Узнайте, что покупали, где заказывали и кто потратил более 20 тысяч гривен.
Согласно данным группы компаний Meest, которая провела email-опрос среди более 1300 украинцев, в распродаже в этом году приняло участие более 90% респондентов. Среди них – и те, кто четко планировал покупки (67%), и те, кто не сдержался перед скидками и покупал импульсивно (25%).
Сейчас все самое оперативное в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе важнейшей информации
Кто покупал больше всего
Аудитория Черной пятницы оказалась достаточно разнообразной. Пол распределился почти поровну: 54% мужчин и 46% женщин. Самыми активными стали покупатели по возрасту:
- 34-45 лет – 39% ;
- 45+ – 37% ;
- 18-34 года – 24%.
География покупателей тоже показательна: лидирует Киев и область (32%), далее – Львовская (10%), Днепропетровская (9%), Одесская (8%) и Харьковская (7%).
Что покупали украинцы
Топ категорий выглядит знакомо – украинцы остаются верны своим фаворитам:
- одежда – 47% ;
- электроника – 40% ;
- косметика – 30%;
- обувь – 26%;
- аксессуары – 20%.
В этом году в списке покупок появились более узкие категории: витамины и БАДы (12%), спортивные товары (9%), инструменты (8%) и автозапчасти (5%).
Сколько потратили
Самым обычным стал чек в диапазоне 1000-4000 гривен – именно столько потратила около трети участников опроса.
Но нашлись и те, кто закупился по-крупному: 13,5% украинцев потратили более 20 000 гривен. По данным Meest, именно Черная пятница остается периодом, когда покупают не только массмаркет, но и премиальные вещи – и спрос на них растет.
По уровню дохода наиболее активными были украинцы с доходом:
- 20 000-30 000 гривен – 33% ;
- 10 000-20 000 гривен – 25%;
- до 10 000 гривен – 23%;
- 50 000+ гривен – 19%.
Где покупали – украинские и иностранные магазины
ТОП украинских онлайн-площадок:
- Rozetka – 22.25%
- Prom.ua – 13.35%
- Эпицентр – 11.52%
- Comfy – 8.64%
- MakeUp – 5.50%
- Алло – 4.45%
- OLX – 3.14%
- Intertop – 2.88%
- Shafa – 2.36%
ТОП международных платформ:
- AliExpress – 15%
- Sinsay – 11.50%
- H&M – 13.50%
- Temu – 9.25%
- Amazon – 7.25%
- Notino – 6.50%
- iHerb – 5.50%
- eBay – 4.75%
- Reserved – 4.25%
- ZARA – 3.25%
Что это значит
Статистика Meest показывает: Черная пятница в Украине остается мощным торговым периодом года. Украинцы активно готовятся к распродажам, сравнивают цены и формируют списки покупок. Но даже при этом – импульсивные покупки составляют каждую четвертую.
Ритейлеры могут ожидать, что Black Friday и дальше будет оставаться ключевым событием осени, а интерес к иностранным маркетплейсам будет только расти.